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Der Autokauf als Event: Wie deutsche Automobilhersteller Brandlands als Marketinginstrument nutzen

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Pages: 72

Language: German

Book format: An electronic version of a printed book that can be read on a computer or handheld device designed specifically for this purpose.

Publisher: AV Akademikerverlag (14 Mar. 2012)

By: Franziska Kleemann (Author)

Wä:hrend Freizeitforscher ein immer mehr auf Vergnü:gen ausgerichtetes Verhalten der Gesellschaft beobachten, wä:chst seit etwa zwanzig Jahren das Freizeitbudget eines jeden Einzelnen stetig. Die Menschen erreichen ein immer hö:heres Lebensalter und gleichzeitig sinkt die Zeit, die ein Bundesbü:rger durchschnittlich mit seinem Beruf zubringt. Von dieser Entwicklung wird auch das Konsumentenverhalten stark beeinflusst. Kunden verbringen nicht mehr nur die nö:tigste Zeit damit, ihre Einkä:ufe zu erledigen und die „:Spaß:gesellschaft“: legt auch beim Einkaufen einen immer grö:ß:eren Wert auf Unterhaltung. Brandlands und Erlebniswelten machen sich diese Entwicklung zu Nutze, indem sie den Kauf eines Produktes und dessen Marke als Event inszenieren. Insbesondere im Bereich der Automobilbranche lä:sst sich diese Entwicklung beobachten. Das Erlebnis der Neuwagenabholung vom Werk des Herstellers kann vom Kunden bei einigen Automobilmarken hierzulande regelrecht zelebriert werden. Diese Entwicklungen sowie die damit verbundenen Marketingstrategien und Maß:nahmen untersucht die Bachelorthesis „:Der Autokauf als Event“:.


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