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Die Werbekrise im deutschen Fernsehen: Neue Wege zu mehr Effizienz

5 stars - 7371 reviews / Write a review

Pages: 104

Language: German

Book format: An electronic version of a printed book that can be read on a computer or handheld device designed specifically for this purpose.

Publisher: AV Akademikerverlag (18 May 2012)

By: Jana Goldberg (Author)

Inhaltlich unverä:nderte Neuauflage. Mit der Dualisierung des deutschen Rundfunks expandierte nicht nur der Pro­:gram­:markt, auch Werbung im Fernsehen nahm quantitativ zu und kon­:frontierte den Zuschauer in verstä:rktem Maß:e mit Markenartikeln und solche, die es werden sollten. Doch wä:hrend der Werbedruck im Fernsehen immer weiter steigt, sinkt seine Nutzungschance beim Zuschauer: Klassische Fern­:seh­:werbung wird ineffezient. Die Autorin Jana Goldberg erklä:rt wie Fernsehwerbung funktioniert und zeichnet ihre frü:hen Anfä:nge bis zum Zusammenbruch des Werbemarkts nach. Es folgt eine Analyse der deutschen TV-Landschaft und aller gä:ngigen Werbe- und Sonderwerbeformen. Der Schwerpunkt liegt beim Product Place­:ment und seinem rechtlichen Rahmen. Ziel der Autorin ist es, aufzuzeigen, wa­:rum TV-Sender und Werbungstreibende daran interessiert sind, nach effi­:zien­:te­:ren Kommunikationswegen, abseits der Klassik, zu suchen. Das Buch richtet sich an Agenturen, Produktmanager, Marketingfachleute und alle, die daran interessiert sind, ü:ber Wirkung, Mö:glichkeiten und Gren­:zen von Fernsehwerbung 'below' und 'above the line' Nä:heres zu erfahren.


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